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Creative Award
New York, United States
Back Market - "CASE - BACK MARKET" by ANDY Awards 2026

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TitleCASE - BACK MARKET
Agency
Campaign Let's End Fast Tech
Advertiser Back Market
Brand Back Market
Date of First Broadcast/Publication 2025 / 4
Business Sector Online Retail, E-store
Story Back Market est né en 2014 avec une vision utopique :mettre fin à l’obsolescence programmée et à la surconsommation dans la tech. La marque a introduit le reconditionné comme une alternative crédible et en forte croissance. Mais la culture dominante continue de privilégier l’achat de neuf.
Ainsi, le coût environnemental de la tech ne cesse d’augmenter : 4 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre aujourd’hui, 14 % d’ici 2040. Et 80 % de ces émissions ont lieu avant même l’utilisation de l’appareil. Pourtant, les smartphones sont remplacés en moyenne tous les deux ans,souvent sans vraie nécessité. Peut-on encore se permettre de changer de téléphone comme on change de chemise ? Et si la vraie révolution n’était pas dans l’innovation à venir, mais déjà dans notre poche ? L’ambition de Back Market : défier la vitesse comme norme, ralentir la machine de l’obsolescence, et faire de la réparation un droit fondamental. Car aujourd’hui, réparer c’est résister à l’obsolescence du vivant.
Media Type Outdoor/Out of Home
Length
AI Description The ad from Back Market highlights the urgent issue of overconsumption in the tech industry by focusing on the environmental impact. It uses historic tech product launches like the iPhone to critique "fast tech" culture. The campaign visually contrasts images of natural environments over time, showing environmental degradation side by side with tech product iterations. Real photos, shared by people on social media, emphasize this change to enhance authenticity. The ad urges viewers to consider the environmental cost of habitual upgrades, advocating for reuse, repair, and refurbishment of technology. The message is bolstered by strong statistical data, community involvement strategies, and impactful visuals to raise awareness and call for concrete action against tech's rapid evolution. Back Market aims to transform Earth Day efforts, promoting a shift in consumer mentality towards sustainability.
Chief Marketing Officer (CMO) Joy Howard
Directeur de la création Dan Brill
Interim Executive Creative Director John Goodwin
Directeur de création Pierre Mottais
Head of Brand Activism Nina Quellier
Activism Project Manager Léonie Vigier
Senior EU Social Strategist Diane Tamalet
Senior Lead Creative Operations Hannah Laloum
Expert Global Editor India Blue
Global Communications & PR Graham James
Head of Regional Public Relations Marine Libaud
Director Global Brand Woody Wright
Head of EU Marketing Alexandra Brandt
Head of Marketing Spain Marta Castillo Sampedro
Brand project manager Spain Gina Valdivieso
Head of Marketing US Amanda Michel
Expert Marketing Manager US Bridie Mcphie
Head of Marketing Quentin Vandegucht
Brand project manager Camille Watine