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New York, United States
Back Market - "Mettons Fin à la Fast Tech 4" by ANDY Awards 2026

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TitleMettons Fin à la Fast Tech 4
Agency
Campaign Let's End Fast Tech
Advertiser Back Market
Brand Back Market
Date of First Broadcast/Publication 2025 / 4
Business Sector Online Retail, E-store
Philosophy (original language) Back Market, la première marketplace dédiée à la technologie reconditionnée vérifiée, et l’Agence Marcel lancent ce 16 avril (à l’occasion de la journée de la Terre le 22 avril) une campagne mondiale incitant les consommateurs à s’opposer à la culture du jetable, de la
surconsommation et de la surproduction.
Cette culture du jetable, c’est ce que Back Market a défini comme la “fast tech”.
 
L’industrie numérique dans son ensemble représente 4 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre (source) et pourrait représenter 14 % des émissions mondiales totales d’ici
2040 (source), toutes choses étant égales par ailleurs (projection pour 2040 réalisée en considérant le niveau des émissions mondiales de gaz à effet de serre de 2016).
 
À l’échelle d’un pays comme la France, qui bénéficie principalement d’une électricité bas carbone, les émissions liées à la fabrication sont largement supérieures. Jusqu’à 78 % del’impact environnemental du numérique sur les émissions de gaz à effet de serre en France est lié à l’étape de fabrication.
La campagne vise à démontrer les impacts environnementaux de la crise climatique tout en soulignant la responsabilité croissante de la surconsommation et de la surproduction
d’appareils électroniques. C’est d’autant plus important car aujourd’hui l’impact grandissant de la fast tech et son système est méconnu du grand public.
 
En parallèle, elle donne aux consommateurs les moyens d’agir : réutiliser, réparer, revendre,
et acheter des appareils électroniques reconditionnés aussi souvent que possible afin de prolonger leur durée de vie et éviter qu’ils ne finissent en décharge.
Les visuels publicitaires détournent la célèbre campagne d’Apple “Shot on iPhone” et montrent, à travers des visuels “avant/après”, à quel point l’environnement évolue entre deux générations de smartphones.
 
En quelques années seulement, des glaciers ont disparu, des sécheresses ont transformé les paysages, et des inondations ont englouti des villes entières. Ces images marquantes
rappellent le coût de cette culture du jetable, qui contribue à la crise climatique même si elle n’est pas seule responsable.
 
La campagne print et affichage sera accompagnée d’un film manifesto de marque, ainsi qu’un dispositif social media et influence conçu pour sensibiliser aux dérives de la fast tech,
à l’impact des déchets électroniques et aux alternatives déjà accessibles pour consommer la tech autrement.
 
La campagne "Mettons fin à la fast tech” sera visible dans des lieux emblématiques à New
York, Londres, Paris (Place des Vosges), Madrid et Hambourg. Elle comprendra également une plateforme de contenu en ligne dédiée ainsi qu’un volet social media / influence pour sensibiliser le public à l’impact des déchets électroniques et aux moyens concrets de réduire sa dépendance à la culture de la fast tech.
Media Type Print
AI Description This ad from Back Market urges a shift away from the 'fast tech' mentality by highlighting the environmental impact of digital culture. The image contrasts two photographs of Victoria Falls: one vibrant, taken in 2022 with an iPhone 5, and the other stark and dry from 2039 with an iPhone 11, demonstrating the drastic environmental changes over just a few smartphone generations. Beside the images, text asks, 'How many generations do we have left?' in French, reinforcing a call to action against disposable technology. The ad promotes purchasing reconditioned devices to extend their lifecycle and reduce e-waste.
Chief Marketing Officer (CMO)
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Interim Executive Creative Director
Creative Director
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Senior Lead Creative Operations
Expert Global Editor
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Director Global Brand
Head of EU Marketing
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Expert Marketing Manager US
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