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New York, United States
Back Market - "Mettons Fin à la Fast Tech 1" by ANDY Awards 2026

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TitleMettons Fin à la Fast Tech 1
Agency
Campaign Let's End Fast Tech
Advertiser Back Market
Brand Back Market
Date of First Broadcast/Publication 2025 / 4
Business Sector Online Retail, E-store
Philosophy (original language) Back Market, la première marketplace dédiée à la technologie reconditionnée vérifiée, et l’Agence Marcel lancent ce 16 avril (à l’occasion de la journée de la Terre le 22 avril) une campagne mondiale incitant les consommateurs à s’opposer à la culture du jetable, de la
surconsommation et de la surproduction.
Cette culture du jetable, c’est ce que Back Market a défini comme la “fast tech”.
 
L’industrie numérique dans son ensemble représente 4 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre (source) et pourrait représenter 14 % des émissions mondiales totales d’ici 2040 (source), toutes choses étant égales par ailleurs (projection pour 2040 réalisée en considérant le niveau des émissions mondiales de gaz à effet de serre de 2016).
 
À l’échelle d’un pays comme la France, qui bénéficie principalement d’une électricité bas carbone, les émissions liées à la fabrication sont largement supérieures. Jusqu’à 78 % de l’impact environnemental du numérique sur les émissions de gaz à effet de serre en France est lié à l’étape de fabrication.
La campagne vise à démontrer les impacts environnementaux de la crise climatique tout en soulignant la responsabilité croissante de la surconsommation et de la surproduction d’appareils électroniques. C’est d’autant plus important car aujourd’hui l’impact grandissant de la fast tech et son système est méconnu du grand public.
 
En parallèle, elle donne aux consommateurs les moyens d’agir : réutiliser, réparer, revendre, et acheter des appareils électroniques reconditionnés aussi souvent que possible afin de prolonger leur durée de vie et éviter qu’ils ne finissent en décharge.
Les visuels publicitaires détournent la célèbre campagne d’Apple “Shot on iPhone” et montrent, à travers des visuels “avant/après”, à quel point l’environnement évolue entre deux générations de smartphones.
 
En quelques années seulement, des glaciers ont disparu, des sécheresses ont transformé les paysages, et des inondations ont englouti des villes entières. Ces images marquantes
rappellent le coût de cette culture du jetable, qui contribue à la crise climatique même si elle n’est pas seule responsable.
 
La campagne print et affichage sera accompagnée d’un film manifesto de marque, ainsi qu’un dispositif social media et influence conçu pour sensibiliser aux dérives de la fast tech, à l’impact des déchets électroniques et aux alternatives déjà accessibles pour consommer la tech autrement.
 
La campagne "Mettons fin à la fast tech” sera visible dans des lieux emblématiques à New York, Londres, Paris (Place des Vosges), Madrid et Hambourg. Elle comprendra également une plateforme de contenu en ligne dédiée ainsi qu’un volet social media / influence pour sensibiliser le public à l’impact des déchets électroniques et aux moyens concrets de réduire sa dépendance à la culture de la fast tech.
Media Type Print
AI Description The ad campaign by Back Market, titled 'Mettons Fin à la Fast Tech 1,' visually explores the stark environmental changes over time at the Rhone Glacier in the Swiss Alps. It juxtaposes two photographs taken at the same location but years apart, one with an iPhone 3GS in 2009 and another with an iPhone 16 in 2024. This striking comparison highlights the rapid recession of the glacier due to climate change. The images serve as a visual metaphor for the environmental impact of fast tech and electronic waste. The text accompanying the images questions the number of generations left and challenges consumers to combat disposable culture by opting for refurbished electronics. The campaign, led by the Agency Marcel, targets global awareness of climate issues tied to overconsumption of digital products.
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Director Global Brand
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