andy-awards logo ANDY Awards

ANDY Awards

Creative Award
New York, United States
Orange - "Les actions folles de l'équipe de France qu'on a tous oubliées" by ANDY Awards 2024

Filter results by

TitleLes actions folles de l'équipe de France qu'on a tous oubliées
Agency
Campaign Women's Football
Advertiser Orange
Brand Orange
Date of First Broadcast/Publication 2023 / 6
Business Sector Telecommunications Services
Philosophy (original language) Dans moins d’un mois, l’Équipe de France de football féminin jouera LE 1er match de sa compétition internationale de l’année, contre la Jamaïque. Un moment clef pour qu’Orange, partenaire engagé du football depuis 24 ans, et de la Fédération Française de Football depuis 2018, aille au-delà de son soutien habituel pour l’Équipe de France.
 
Orange s’engage ainsi pour le football féminin avec Marcel, en amont du plus grand rendez-vous international de nos Bleues, afin de renverser les préjugés dont souffrent trop souvent les joueuses. En effet, nombreux sont les « supporters » de football qui, sans jamais avoir regardé de football féminin, ont une opinion tranchée sur le niveau des joueuses. Mais l’appétence des fans de foot pour les compilations de belles actions constitue l’opportunité pour Orange et Marcel d’inverser la tendance...Comment ? Au travers d’une compilation inédite d’actions des joueurs de l'Équipe de France, qui va rapidement se révéler être en fait une compilation de gestes techniques féminins : la Compil des Bleues ! Grâce à des trucages bluffants, l’apparence des joueuses de l'Équipe de France a en effet été truquée dans la 1ère partie de la compilation, au service d’un message fort : Quand Orange soutient les Bleus, Orange soutient les Bleues.Une véritable prouesse technique, ayant demandé des semaines de recherches poussées dans la médiathèque d’archives de la Fédération Française de Football, pour sélectionner des gestes de joueuses, puis ensuite rechercher leurs clones parmi les gestes des joueurs, et ensuite truquer les images féminines.La Compil des Bleues sera relayée à partir du 29 juin, dans un écosystème conçu pour cibler les fans de football là où ils sont en digital (L’Équipe, BeIN, Foot Mercato, plateformes de la Fédération Française de Football…), et en influence (YouTube, Twitter, Snapchat). 
Media Type Digital
Length
AI Description The ad by Orange showcases a montage of impressive football actions initially attributed to the male French team, highlighting exciting plays, goals, penalties, and the energetic atmosphere of packed stadiums. Featuring gradual, subtle transitions and deep fake technology, the video reveals that these feats are actually performed by the female players of the French national team. Clips of gameplay are enhanced by the audience's reactions, and the ad unfolds a narrative challenge to existing perceptions about women's soccer capabilities, culminating in a revelation that surprises and directs attention to the genuine skills of female athletes. Through dynamic visuals and a rousing audio commentary, Orange aligns itself with gender equality and women's empowerment, reinforcing support for the female team with the message: ‘When Orange supports the Blues, Orange supports the Bleues.’ The video concludes with the display of both male and female players, solidifying Orange's standing as an inclusive supporter of French football.
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
President
President
Chief Creative Officer
Chief Creative Officer
Creative Director
Copywriter
Art Director
Art Director Assistant
Motion Designer
Social Media Creative
Associate Director
Account Director
Project Director
Project Manager
Strategic Planner
Agency
Executive Creative Director
Client Lead
Production Company
Head of Production
Post Production Manager
Post-production Producer
Lead Flame Artist - VFX Supervisor
VFX Artist
VFX Artist
VFX Artist
VFX Artist
VFX Artist
VFX Artist
VFX Artist
VFX Artist
VFX Artist
VFX Artist
Editor in Chief
Photo Research
Producer
Producer
Lead Photo Researcher
Photo Researcher
Sound Production
Sound Producer
Sound Engineer