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Creative Award
New York, United States
Back Market - "Hack Market (st fr)" by ANDY Awards 2023

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TitleHack Market (st fr)
Agency
Campaign Hack Market
Advertiser Back Market
Brand Back Market
PostedJuly 2023
Business Sector Online Retail, E-store
Story Fondée en 2014, Back Market a introduit le reconditionné en France. Sa mission : lutter contre l'obsolescence programmée et faire du reconditionné la nouvelle norme. En menant une lutte contre le "Neuf", et pour une consommation plus responsable. Après avoir développé des campagnes visant à créer les conditions de la confiance, et à inviter les consommateurs à se libérer du neuf, il était temps de fournir l'argument définitif en faveur du reconditionné : son impact environnemental. Il est intuitivement évident qu’acheter reconditionné est meilleur pour l’environnement. Mais à quel point ? En 2022, une étude de l’ADEME apportait pour la première fois des mesures quantifiées de l’impact écologique du reconditionné vs. le neuf. Mais des énièmes données, aussi indiscutables soient-elles, ne sont que peu de choses face au poids de l’habitude, et au poids des messages émis quotidiennement par des marques promouvant leurs "nouveautés" comme ultimes objets de désir.
Media Type Digital
Length
AI Description The ad by Back Market, created by the agency Marcel, presents a strong case for adopting refurbished technology, emphasizing its environmental benefits over purchasing new devices. Through dynamic visuals and sophisticated graphics, the ad highlights the environmental impact of producing new tech, showing emissions data and promoting the advantage of refurbishing goods. The video includes real-life footage set in various global locations, such as Berlin, London, and Paris, showcasing consumers interacting with tech and receiving messages via AirDrop. A satirical tone is evident as Back Market cleverly utilizes commonly recognized Apple Stores to relay their message. The ad underscores the company's dedication to sustainability, offering refurbished products with a significantly lower carbon footprint. It harnesses humor and wit in the messaging, actively challenging consumer habits and encouraging responsible consumption. It claims a 91% lower environmental impact and ends by promoting "Hack Market," an initiative that creatively "hacked" consumer behavior. The ad's visuals are interspersed with engaging text and animated statistics, and it concludes by acknowledging Apple's indirect role in promoting greener practices with a touch of irony.